《标杆房企产品力提升、IP标签打造、产品创新策略》

时间：2023-6-5

　　2023年6月3-4日北京京海博瑞企业管理顾问有限公司举办的2023标杆房企产品力提升、IP标签打造、产品创新策略及产品价值体系建设管控手段公开课在杭州开课。公开课现场，20余家房地产相关企业代表50多人参加。

　　

　　地产经历了多年的高速发展到现在所谓的青铜或黑铁时代，房企产品和产品人是否也面临洗牌的风险？我们该怎么做？构建房企卓越产品力将越来越重要，“产品力”成为推动住宅产业高质量发展的重中之重。

　　产品始终都是房地产开发企业赖以生存和发展的根本，也是所有企业最为核心的市场竞争力。那么该如何提高房地产开发企业的产品竞争力呢？要实现产品线开发，就要进行产品线创新研究。

　　房地产产品创新不仅能让自己的产品与竞争对手的产品拉开距离，实现快去化，还能获得更高溢价，甚至有可能形成产品IP，实现品牌和模式输出。

　　构建房地产卓越产品力不得不向成熟的三个行业学习，制造业、科技业、奢侈品业。制造业通过准时化、自动化、去库存化，对利润的内功修炼的提升，保证盈利力。科技业的全面质量管理、ISO9001专业精细的管理体系是保证研发品质的关键，苹果就是持续创新的实践者。奢侈品业通过品牌传递客户，赢得客户的认同，同时营造客户对产品的归属感、依赖感、荣誉感和自豪感，产生高溢。简单来说就是标准化、精细化、标签化！

　　

　　本课程是众多专业人员耗时两年通过大量的实地考察标杆企业优秀项目以及科学调研数据分析结合自身企业时间情况，不断螺旋式上升：研究—价值—产品—复盘最终找到建设产品力之路。

　　讲师依托标杆房企的工作经历，结合自身操作的实际项目，以及若干生动鲜活的有价值项目的案例，剖析产品价值的产品力提升的六大模块趋势研发、标杆房企客户体验触点与敏感点分析、标杆房企产品IP研发策略、标杆房企产品创新策略、标杆房企产品价值体系建设5大部分,30个模块深入讲解。重点介绍产品设计管控体系内的实用工具和标准化成果，并深入介绍上述几家企业的典型产品线和标准化成果。

　　本次课程学员一致反馈受益匪浅、收货满满。

应学员的要求2023年7月22-23日在上海加开一期公开课

2023标杆房企产品力提升、IP标签打造、产品创新策略及产品价值体系建设管控手段

　　课程收益：

　　源于实战：课程内容、案例来源讲师所经手的国内标杆房地产企业项目、实践经验丰富，案例详实
　　专业易懂：将专业的产品设计的行业趋势、产品线和标准模块的研发方法等采取简单易懂的逻辑进行阐述
　　价值度高：通过多个案例深度解读产品核心价值创造方法、产品品类及标准化体系

　　方法领先：借鉴标杆企业产品线和标准模块的研发方法和管理模式，实现产品研发、质量到运营完美落地

　　内容主讲：

　　第一部分：产品力提升的六大模块趋势研发
　　一、产品力提升-绿色健康产品研发
　　二、产品力提升-标杆项目考察对标成果研发
　　三、产品力提升-样板房设计风格研发
　　四、产品力提升-示范区、住区趋势研发
　　五、产品力提升-住宅景观价值体系研发
　　六、产品力提升-住宅智能化标杆企业对标及策略
　　第二部分：解析标杆房企客户体验触点与敏感点分析
　　一、客户体验触点与敏感点分析
　　二、客户体验敏感点梳理
　　三、产品设计客户痛点及敏感点研发
　　四、如何解决敏感点背后的问题
　　五、如何形成有效的落地保障机制与闭环助力客户满意度的提升
　　第三部分：解析标杆房企产品IP研发策略
　　一、IP定义、研究背景、研究路径、研究目标
　　二、IP分析、IP策略
　　三、IP设计手法提取
　　四、住宅特色标签产品创新标签研究
　　五、标签产品创新案例对标
　　六、产品创新标签研究思路
　　七、某标杆房企心动之城标签设计研发
　　第四部分：解析标杆房企产品创新策略
　　一、产品创新-示范区一体化
　　二、产品创新-住宅空中庭院
　　三、产品创新-架空层专项研究
　　四、产品创新-地库归家动线研究
　　五、产品创新-智能家居专项研究
　　六、产品创新-住区地库雨棚
　　七、产品创新-住宅立面
　　八、产品创新-爆款户型研发
　　九、产品创新-可变户型研究
　　十、产品创新-样板房十大风格模型指导
　　十一、产品创新-公寓样板房标准化风格
　　十二、产品创新-地下归家动线标准化
　　十三、产品创新-软装生活场景化提升
　　十四、产品创新-住区示范区导向标识标准化指导
　　第五部分：详解标杆房企产品价值体系建设
　　一、旭辉铂悦系对标
　　二、融创IAMI价值体系
　　三、XC商开住宅产品体系手册